【摘 要】文章通過實地調(diào)研的方法，分析出黃帝陵景區(qū)通過對自身形象的準確定位等一系列舉措推動景區(qū)的營銷工作，但同時景區(qū)在產(chǎn)品設計、景區(qū)接待環(huán)境等方面仍有不足。最后，就此提出相應的改善策略。

【關鍵詞】 黃帝陵景區(qū) 營銷環(huán)境分析 策略研究

黃帝陵景區(qū)的旅游資源分析

黃帝陵是中華民族人文初祖軒轅黃帝的陵墓，位于陜西省延安市黃陵縣。黃帝陵景區(qū)占地面積8500畝，景區(qū)內(nèi)的旅游資源豐富（表1）。

表1黃帝陵景區(qū)旅游資源類型

黃帝陵景區(qū)的營銷環(huán)境分析

表2黃帝陵景區(qū)的營銷環(huán)境優(yōu)劣勢分析

提高黃帝陵景區(qū)營銷的策略

1.深挖黃帝文化，融入多元文化，共同打造文化旅游精品

游客進入黃帝陵景區(qū)，能夠直接參與和體驗的項目少之又少，可以在已籌建“黃帝文化園”中加入游客可以體驗的項目，讓游客加深對黃帝文化的感悟。同時融入多元文化內(nèi)涵，堅持黃帝文化為主導，融入陜北民俗游、紅色游等內(nèi)容，為景區(qū)發(fā)展帶來活力。

2.大力開發(fā)具有景區(qū)特色的旅游紀念品

明確旅游紀念品的目標定位，推進產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、賦予紀念品黃帝文化的內(nèi)容，創(chuàng)造黃帝文化品牌、對景區(qū)銷售攤位實施規(guī)范管理，凈化購物環(huán)境，旅游紀念品攤點可以只經(jīng)營一種獨特的紀念品為主，豐富其花色品種，避免雷同，增強吸引力和競爭力。

3.高度重視旅游區(qū)人才的引進和培養(yǎng)

加強與陜西省內(nèi)大專院校的聯(lián)系，建立良好的人才培養(yǎng)合作機制；大力加強對景區(qū)旅游從業(yè)人員的相關營銷知識的內(nèi)部培訓；建立合理的職務升遷制度，從景區(qū)內(nèi)部選拔和培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才，做好內(nèi)部營銷與外部營銷相結合的工作。

4.樹立大旅游理念，帶動其他旅游資源共同發(fā)展

以黃帝陵景區(qū)為核心，向周邊旅游景點或資源輻射，豐富景區(qū)的旅游資源種類，使黃帝陵景區(qū)發(fā)展空間擴大，為景區(qū)創(chuàng)造更多的發(fā)展機遇，樹立起其作為地方特色旅游資源主體的威信，從而在一定程度上提高其知名度和影響力。

參考文獻：

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